老铁们，大家好，相信还有很多朋友对于做竞价，如何快速接手老账户和竞价账户消费高解决办法的相关问题不太懂，没关系，今天就由我来为大家分享分享做竞价，如何快速接手老账户以及竞价账户消费高解决办法的问题，文章篇幅可能偏长，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

本文目录

1. 做竞价，如何快速接手老账户
2. 怎么建立竞价思维
3. 竞价数据分析思维怎么建立
4. 拼多多实际扣费高于出价

做竞价，如何快速接手老账户

新接手一个老账户，切忌上来就大刀阔斧的进行调整或者干脆按照自己的想法和思路重新建立一个新账户替代。如果贸然行动，就是自乱阵脚，会导致推广效果在一段时期内的混乱而且还不一定引起好的化学反应。要循序渐进，稳中求升，逐步的去印证自己的想法。

如果你没有太好的思路，我建议你按以下几个步骤来：

一、现状分析，知己知彼

行业现状分析

按照搭建一个新账户的思路，做好产品卖点分析，需求分析，人群画像分析，行业分析，竞争对手分析，然后根据这些情况整理出自己的账户搭建策略。（如果你对这些分析内容有所疑问，可以关注微信公众号厚昌学院，后台留言即可或者解答）

效果现状分析

对现有账户的推广效果进行分析，根据现在的推广效果来制定优化方案。如果效果很满意就不要轻易动结构。如果推广效果还可以就在原有账户的基础上进行优化。如果推广效果实在太差就按照自己的思路重新搭建账户。注意，新账户搭建完上传以后再停掉老账户，新老账户交替时要留一个过渡期。

新旧账户分析

每个竞价员的思维方向和性格特点不同，决定了他的账户搭建和推广方案也各有不同。如果要在原有的账户基础上优化账户的话，建议先详细分析一下前辈留下的足迹，然后再跟自己搭建账户的思路进行比较，做到心中有数。也对未来的工作有了一个方向。

二、详细分析，纠错补缺

有时候，数据是最能说明问题的。保留账户的历史数据，并详细的进行分析，找到转化较好的时段和地区以及平台的流量占比，看老账户的结构方向是否有问题，也有利于你尽快掌控账户。

分析流量的质量和数量，看当前的关键词匹配出来的搜索词是否有问题。再看各个阶段的关键词的点击和消费占比如何，是不是合理。

统计账户的转化数据。看一下有转化的关键词是不是流量的主要方向和主要消费词。有转化量的关键词，不要随便降价。

看页面的承载能力，它能够承载的流量是否是现在转化率较高和消费较高的流量。如果是，看是否有继续优化创意的必要。如果不是，就增加能够承载的页面。

分析营销流程表或咨询工具的对话情况，查看线索率，如果线索率过低则优化客服话术。

三、按部就班，逐步过渡

优化账户，一般会先从消费少的计划开始进行优化，慢慢的调整账户结构。这样避免引起大的波动。调整以后进行效果监控，当你觉得你自己的想法和方向得到了印证再进行下一步的操作。优化的同时要关注新账户结构的质量度。

四、替换结构，完成蜕变

等新结构有了展现和点击之后，老账户的结构先做暂停处理。然后根据新老结构效果的对比和分析再决定调整的方向。更换账户结构很容易出现流量波动，这属于正常现象，不要太过惊慌。

怎么建立竞价思维

学习百度竞价，如果不把营销思维建立起来，只会一味的投钱，那你就是一个失败的竞价员。我以前有说过访客搜索的三个阶段，大家知道是那三阶段吗？

如果不知道，可以关注微信公众号SEM联盟，后台留言“访客搜索的三个阶段”即可获得答案。

咱们回归正题如何建立竞价思维？首先营销思维的建立就是我们需要做的第一步。除了对受众人群的分析，我们先来简单来了解一下百度竞价投放策略。如果你一个百度竞价员，你在投放的关键词是怎么做？抢排名？控流量？赵阳老师认为想要有效提高资金使用率那么一定要掌握百度竞价的投放策略分析。首先从方向性来讲分为：预算、地区、时间、平台。预算，这是我们竞价的命门，有多大的钱才能干多大的活，不要指望拿一百块的预算干出一万元的效果，我们要做的就是，通过对人群的分析，让一百元物尽其用，产出最大化！地区、时间，这两个要素一定要结合受众人群一起来分析，掌握产品的特性，在掌握人群的特性，那么你的投放策略就会有一个明确目标。平台，在以前竞价的平台大部分还是以PC端为主，而现在，不管任何行业，任何产品，搜索量在移动端都在慢慢增长，移动端已经成为一个主流！其次，我们再操作性来讲分为：账户结构匹配出价关键词创意。这五个部分主要是用来控制流量，而这五部分控制流量的最核心的就是出价。但是，小编记得，赵阳老师在这里特意提到，不要一味在操作上控制流量，应该更加注意方向性的内容没有错误，否则流量控制再好，方向错了，那么全部都是无用功~总而言之，竞价思维的建立是一个漫长的过程，这上面都是沧海一粟，还有太多太多知识，需要我们去学习。

竞价数据分析思维怎么建立

只有清楚了解数据分析的意义，你才算是真正掌握数据分析，正确建立数据分析的思维。

什么是数据分析

如果问你，为什么要做数据分析，竞价推广中数据分析的意义是什么？你可以会说出一堆原因：节约成本、控制流量、确定问题、找到推广的重心、确定哪些词转化好哪些词转化不好、控制投入产出比、统计推广效果等等等等。

这些理由，看似都有道理但是却没有逻辑，就像以上这张图片展示的一样散漫但是没有目的。但是如果你把这些问题按照相关性进行简单的排列，你的思路就一下子变得清晰。

总结一下，数据分析就是通过数据的收集与整理，发现账户中存在的问题，并且通过分析数据找到具体的优化方法，达到优化效果的目的。从混乱变得清晰，这就是逻辑思维的能力。总结需要如此，其实数据分析也应该如此。我们拿一个同学的作业举个栗子。

让她统计账户中存在的问题，她列举出了将近十条那么多。如果你挨个去分析，可能耗费很多的时间也不一定能解决。这也是我们在工作中经常会走的弯路，就是遇见一个问题优化一个问题，解决完了又会发现另外一个问题，陷入一个无限循环中。当你跟她一样面对十几个问题的时候，你有没有想过把有关联的联系在一起，分出轻重，分类汇总然后有条理的分析呢。

例如造成线索成本高的原因都有什么？会不会是页面有问题，是抵达率低么？或者是流量质量有问题，是点击率太低，还是展现不稳定，或者消费有什么问题呢？这样一分析一归纳，你的思维会变得有条理，你的方向也会变得更清晰。

总而言之数据分析要能帮我们认清楚现阶段账户的情况，找出下阶段工作的方向和确定接下来要着手去做的事情。一次成功的数据分析，要能够给我们带来结论，假设和行动项，否则你这次数据分析就没有了意义，做了也是白做。

怎么做好数据分析

了解了数据分析是什么，那么该怎么来做数据分析呢？今天借由一个账户的真实数据为大家进行一次数据分析，帮大家理清思路。先来看他的营销流程表。

可以发现29号以后，他的账户中展现量有了增加，消费也比以前略高，但是转化却并没有增加。这证明他的流量发生了变化，我们应该怎么来分析流量呢。

没有对比就没有伤害，没有对比就不会发现问题。所以需要做的就是导出效果比较好和效果相对比较差的同一时间段的数据进行对比。分析数据时一定不能盲目，第一步要从计划层级开始，然后再逐级向下分析。

从七月份和八月份各拿出七天的数据做一下对比，我们会发现移动端品牌词这个计划八月份的消费比七月份降低了将近50%。肯定是要着重先分析这个计划的流量，分别把这两个时段的搜索词报告导出来先按照点击量进行降序排列，然后接着进行对比分析。

八月份数据

七月份数据

很快就发现了问题，七月份点击量最高的词，就是他的品牌词。到了八月份，点击量最高的词却成了鸡排加盟店这类的词。也就是说他一直花着品牌词的价钱，引来的却是加盟类的流量。流量发生了变化，效果下降也在意料之中。

找到了问题，应该怎么来调整和优化呢？关于优化思路的问题，可关注微信公众号SEM联盟，后台留言，获得答案

拼多多实际扣费高于出价

是的，。这是因为拼多多的广告计费方式是以竞价排名为主，但是除了竞价之外，在商品页面上的一些点击、转化等也会计入广告费用，这些费用会在结算时被扣除。此外，拼多多还有一些其他的费用，如保证金、平台服务费等，也会增加商家的实际扣费。因此，商家在拼多多投放广告时，需要对各项费用进行综合考虑，以免造成不必要的损失。需要注意的是，虽然，但是它的用户量庞大，适合做流量入口，商家可以通过一些优化手段来提高转化率，从而实现广告投放的效益最大化。

关于做竞价，如何快速接手老账户，竞价账户消费高解决办法的介绍到此结束，希望对大家有所帮助。