大家好，人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢相信很多的网友都不是很明白，包括50个商业品牌冷知识大全也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢和50个商业品牌冷知识大全的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！

本文目录

1. 人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢
2. 什么是品牌怎么塑造品牌
3. 自媒体有哪些商业模式
4. 商业模式有哪些，最先进的是哪种

人人都在谈品牌，“品牌”包含哪些内涵呢

什么是品牌？我想任何一个营销人都可以提出一个自己的“品牌营销理论”，那么我所理解的品牌是什么呢？

品牌：就是指“在明确的目标族群的头脑中，植入你的产品或脑景的过程”，品牌即是目标群体头脑中对此产品或服务的特定印想和以此产生的联想。

比如，我们看到了海尔兄弟的标识，就联想到了‘海尔’，一想到海尔，就想到了冰箱和电视；比如，我们一提雷军，就想到了“小米”，一听到“我为发烧而生”就联想到“小米”手机；比如，一看到“京东”的商标就想到“京东商城”，就联想到了“便宜、方便、海量、快捷”的商城购物体验……

这些都是品牌营销的结果：即品牌即是目标群体头脑中对此产品或服务的特定印想和以此产生的联想。

那么，品牌营销又包含了哪些核心要素呢？具体我们分享一下。

１、品牌定位策划：

包括了，品牌核心价值（原点精神）提炼：企业传播点与族群引爆点；品牌产品命名策划：产品品牌策划；品牌故事演绎策划；品牌口号与产品广告语策划；产品价值的精细化包装设计；

这些都是品牌的核心工作，这个系统的一般的工作周期，需要我的团队成员在15－30天的工作周期，这些是品牌的原点和支撑，我们也称为“先天”；

２、品牌价值体现设计：

品牌LOGO设计、品牌系统设计、品牌终端表现设计、品牌传播设计标准化，这是品牌形象化的表现，根据需要不断的增加，是常期工作形式。

3、品牌提炼价值主张：

所能提供给客户的最高价值是什么？要提炼出精准的价值主张，需要研究下面三部分：

比如，族群模式研究：你卖给谁，这些人在哪里？如何对接－搞定这些人？

比如，产品模式研究：设计产品如何能快速抢占消费者心智和市场终端？

比如，伙伴模式研究，需要哪些资源、招哪些经销商、招商政策如何？

4、策划价值传递：

怎么传播－如何进行口碑营销？—如何裂变？低成本传播，需要解决下面三大核心问题：

比如，渠道模式策划：选择哪里为原点市场，采用什么样的模式？如何启动，如何布局？

比如，沟通模式策划：持续制造话题、品牌的曝光率、事件等；

比如，客户模式策划：购买－持续购买—忠诚关系－转介绍。

３、价值实现路径：将从下面三部分完成企业价值的实现：

比如，成本模式设计：成本控制；

比如，收入模式设计：增加收入方式、良好现金流结构；

比如，壁垒模式设计：如何设计竞争壁垒，始终保持品牌的领先地位。

综上所述：

品牌营销核心包括：品牌定位策划+品牌价值表现+品牌营销模式系统+整合行销品牌传播推广，这４大营销工作构成了一个完整的品牌营销体系。

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今日头条孙洪鹤：互联网创投、创业导师、品牌营销、商业模式专家，《创业五部宝典》、知名自媒体原创作者，每日更多原创请关注，若认同请帮忙点赞－转发一下。

什么是品牌怎么塑造品牌

我是老夏，一个混迹于互联网的大叔，

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“品牌”是企业的一种无形资产。

“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。

在商品经济高度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象不可忽视的重要部分，是市场竞争力的重要表现体现，众多企业也相继开展品牌化工作。

那么我们该如何理解究竟什么是品牌，又怎么塑造品牌呢？

一.认识品牌1.什么是品牌？

英文中品牌是Brand，是烙印的意思，就是在牲畜或器物上烫的火印，作为标记。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中对品牌的的定义是：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

我们可以理解为品牌指消费者对产品及产品系列的认知程度。

是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，

品牌的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的事物及其组合，

其作用核心在于消费者心智中形成关于品牌的印象。

2.品牌的价值

1)消费者价值

品牌的消费者价值大小取决于品牌的功能、质量和价值是品牌的三点消费者价值要素。

功能和质量保证了消费者价值的构建，创造出绝对价值。

好的品牌不仅代表着特定商品的属性、暗示了购买或使用产品的消费者类型，

也反映一定的个性、附着特定的文化，拥有较高的消费者价值。

2)自我价值

品牌的自我价值大小取决于品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的三点自我价值要素。

品牌有着更丰厚的内涵，体现着价值观，象征着身份地位，抒发着理想情怀。

品牌体现了生产者的某些价值感，也体现着某种特定的利益，是自我价值的实现。

3.品牌的作用

1）识别商品的分辨器

提升辨识度这是品牌的基本作用。

品牌的建立是由于竞争的需要，在用来识别某个销售者的产品或服务的。

品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区别，代表该企业的特点。

2）产品或企业核心价值的体现

消费者记忆商品工具不只要将商品销售给目标用户，而且要使消费者通过使用对商品产生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者二次购买。

消费者的消费促成心智层面的联想，为将来的消费决策形成依据。

3）质量和信誉的保证

创立名牌是在市场竞争的条件下企业逐渐形成的共识，

人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，

通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。

品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。

4）企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，因而给产品增加了附加值。

品牌也有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形的资产制造有形的资产。

二.品牌定位及塑造1.塑造品牌的步骤

1)品牌定位与命名

品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。

经过信息搜集与数据剖析后得出品牌应在市场中的定位。

取好品牌名则是品牌是成功的一半，

选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。

2)制定品牌战略

制定品牌战略也就是品牌规划，是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，

将品牌建设提升到企业经营战略的高度，

其核心在于建立与众不同的品牌识别，

为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，

为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。

3)构建品牌文化

这一步是充实品牌的重要步骤。

构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。

对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。

因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

4)进行品牌推广

品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。

主要目的是提升品牌知名度。

通过品牌推广，不断使企业提升品牌知名度，

提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，

以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。

5)开展品牌管理

通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势，

使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

2.品牌塑造的误区

1)单纯追求知名度，造成有名无市

2)半途走衰，不能输出持续价值

3)忽视推广，不重视品牌传播

4)缺乏个性，被众多品牌淹没

3.塑造品牌的作用

1)有助消费者认别产品的来源或产品制造厂家，从而有利于消费者权益的保护；

2)有助于消费者避免购买风险，降低消费者购买成本，从而更有利于消费者选购商品；

3)有利于消费者形成品牌偏好；

4)有助于产品的销售和占领市场；

5)有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险；

6)有助于市场细分，进而进行市场定位；

7)品牌塑造有助于新产品开发，节约新产品投入市场成本。

三.塑造品牌的技巧

1.独特个性

印象的形成靠个性，没有个性就形成不了印象。

品牌的与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上作文章。

当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求，然后找到产品不同角度的优点，聚焦到极致，然后塑造价值给顾客。

2.优质创意

在信息大爆炸的年代，如果企业品牌没有优秀的创意，很难抓住消费者的内心世界。

如果企业品牌用天马行空的创意来连接消费者，进而打开品牌与消费者天然的屏障，

激发起消费者的欲望，那么这无疑是品牌成功的重要筹码。

3.质量为王

质量是品牌最好的名片，也是品牌塑造的基石。

把控好质量，才有可能塑造好品牌。

再好的营销宣传造势，都不如一个产品或一项服务的优秀质量在消费者心中形成的推力。

4.整体营销力

企业除了整体的综合竞争力之外，绝大时间比拼的是整体营销能力。

营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力；

又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。

正是这个原始简单的道理反倒常常被忽视。

5.品牌推广

好酒也怕巷子深，品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，

是目前企业家们高擎的一面大旗。

品牌传播利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，是品牌力塑造的主要途径。

6.高效反馈

建立健全高效的反馈机制对品牌塑造来说有着很重大的意义。

打造品牌的过程并不是一蹴而就的，这是一个长期的过程。

响应反馈不仅仅是表现出对消费者声音的重视，也是根据数据找出不足，让下次做得更加完美的机会。

文/老夏

有时候，虽然素未谋面。

却已相识很久，很微妙也很知足。

岁月静好，愿你幸福，一起都好

自媒体有哪些商业模式

传统媒体的没落，以至于自媒体的发展得到一个新的发展高潮，一个自媒体最核心的是能够给创作者带来核心的利益才算有价值，如果你说做自媒体只是单纯的表达你的情怀，不图营收，持续的坚持而没有反馈，你就不可能长久的运营下去，这样只会消耗你的时间，做任何事情必须要有反馈才能有进步，忌无脑坚持。

有朋友在后台问我，自媒体的是如何赚钱的？赚钱的途径有哪些？我盘点了一下我所知道的盈利模式，如下：

一、广告收益

可能玩过公众号的朋友都知道，微信公众号有流量主这个功能，该功能是微信平台推出的唯一的广告平台，公众账号关注用户数（粉丝）超过五千的微信公众号均可提供广告展示服务，均可申请成为流量主，计费方式是根据cpc点击计算：按点击计费，费用会结算在微信公众号的后台账户中

另外一种就是接广告文案，收费的价格是广告主根据你的账号指数情况协商而定，注意：除了文案不能是伤粉的硬广外，五黑类的文案、含有敏感、低俗等词语的文案也不能接的，不然等着被封号吧

后续的自媒体平台，如：头条号、百家号、大鱼号、企鹅号、网易等，都陆续推出广告分成，收益较为稳定的就是头条号和百家号，特别是头条号的短视频，扶持力度特别大，持续稳定的输出，可以带来可观的收益和粉丝的增长。

二、打赏收益

打赏功能主要是针对原创作者，倡导内容创作者持续的为平台输出高质量的原创内容，目前微信公众号开通原创功能，打赏和留言功能都会一起开通，保持粉丝的互动率发文活跃度能够快速的开通原创功能，这个功能是需要微信平台根据你的账号情况发出邀请才能开通，其他自媒体平台几乎和公众号差别无几，都是针对原创内容才有的功能。

三、出售产品、服务或培训课程

很多知名的大号、知识网红对产品都有独特的见解，因为了解自己的粉丝群体需求是什么，所以通过自身的IP价值，能够很顺利的把产品卖出去，例如做服装搭配的大号，卖服装还难吗？如果你有一技之长，比别人做的都出色，并且可以教会别人这项技能，就可以开培训课程，需求明确，粉丝对你的服务和培训课程是非常乐意付费的，所以从开始做自媒体的第一步就是需要定位，构建一个能够持续变现的平台。

四、提供咨询

你的自媒体如果是某个领域的专家，那么对这个领域感兴趣的人就会来咨询你，你可以通过回答问题就可以获得收益。变现方式最终可在微信公众号号进行转化，借助的第三方的问答平台轻松变现，例如（分答、值乎等）。

你的自媒体如果是某个领域的专家，那么对这个领域感兴趣的人就会来咨询你，你可以通过回答问题就可以获得收益。变现方式最终可在微信公众号号进行转化，借助的第三方的问答平台轻松变现，例如（分答、值乎等）

五、付费社群

可以把自己的粉丝聚集到一起，享受一些高质量的内容和资源，进而进去收费，例如打造会员群，像逻辑思维就是会员制两万会员一共收了960万会费，只要内容足够优质，赢的粉丝的信任，付费社群变现是非常容易实现的。

六、倒卖账号

目前自媒体的价值变现，可通过和他人交易账号来进行，我目前已经倒卖了3个公众号，全网平均粉丝的价格是0.8~2元一个粉丝，如果有流量主、原创赞赏功能价值至少增加300元，我常常交流的一个网络朋友就是玩转倒卖账号的，批量做号，批量卖号，比如现在头条号新手期非常难过，但是他恰好知道这其中的技巧，快速能够通过新手期，过了新手期的账号就可以在平台挂售，需求不是一般的大，又比如百家号很难申请，就有人批量注册了后1000元一个的卖，也能够月入百万。

七、与其他平台谈合作六、与其他平台谈合作

如果自媒体发展到一个成熟的阶段，价值非凡，就可以和一些比较知名的企业谈合作，很多企业也是在寻找这样一个自媒体来为它服务，这个时候，自媒体就有了稳定的收入来源，类似于收购。

其他的变现方式：线下活动、给直播平台或App引流、推广游戏等，今天就不一一细说了，看完了上面的方式不知道你是否有感触，赚钱的方式很多，很多你不起眼的一个小项目，一个有心的人也能整出日赚千元，自媒体并不难，难就难再你的执行、你的方法和思维，赚钱路上并不拥挤。

商业模式有哪些，最先进的是哪种

没有最先进的商业模式，只有最适合自己的商业模式！

大家好，我是《36天快速盈利》的专栏作者蒋昊，很多人都在追求最先进的商业模式，其实是一种错误的想法，很多人做海淘项目，亏得很惨，但是有些人做微商，开法拉第，很多人策划PPT、找项目融资，都想超过BAT，和硅谷大佬一起共进晚餐，结果项目永远停留在找融资的阶段。而拼多多争对四五线城市，用户量已经做到了3个多亿，估值超千亿。

所以，我想告诉大家，什么是创业，脚踏实地才是创业，什么是商业模式，不是要你去寻找最先进的模式，而是把现有的商业模式结合运用到自己身上，才能产生化学反应。

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