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功守道三个字有什么含义
功守道三个字含义①把所学的知识融会到经营管理和营销上来理论联系实际努力开拓不断创新②功(太级拳)守(防守保护自己)道(打开局面战争困难或敌人)能攻能守保全完善自己战胜困难或敌人
微电影《功守道》拍摄的目的何在
马云的《攻守道》作为一部“双十一”上线的微电影，其主要的目的在于营销和推广“双十一”。与其说是一部微电影，其实更像是一部微电影广告，为“双十一”创造噱头。
微电影广告是近几年来比较过的广告创作形式，比如链家就退出了大鹏导演的微电影《迁徙之徒》，并推出了广告版和导演版，两个版本。除此之外如NB、VIVO等年轻品牌也将微电影广告作为一种强大的营销推广手段，既宣扬了企业文化，又很自然的将产品推广出去。
当然，我们在马云的《攻守道》中，可以看到很多广告营销知识：
1、事件营销，企业通过策划、组织事件，引起媒体、社会群体或者消费者的关注。马云拍摄电影，无疑能够引起消费者的注意和娱乐媒介的关注，从而扩大影响。像陌陌当年的“少年不可欺”事件，也可看做是事件营销；
2、节日营销，节日营销是利用节日打折推广产品的一种方式，例如，“三八节”打折、“国庆”狂欢打折，而马云的成功在于他缔造了自己的节日“双十一”、“双十二”但是由于这是非法定节日，所以这需要运用推广手段去维系；
3、明星效应，《攻守道》这部微电影总时长为22分钟，除去片头、片尾字幕总共19分钟，而其中功夫明星有17位，其明星密集度可想而知。而吴京的《战狼2》又在国庆才火了一把，由此也可以引起大批粉丝的关注。
当然主要目的是营销推广，其他目答主猜测，还要展现马云的个人魅力，有钱任性，想打谁就打谁，是个太极爱好者；宣扬中国功夫文化；微电影中长镜头调度的实验尝试。
（《鲸鱼电影》瓜仔答题）欢迎评论！欢迎转发！
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