本文目录

1. 无线发光字什么原理
2. 怎么设计精美的广告文案策划
3. 写作语言不够凝练，怎样才能写好
4. 怎么提高说话的逻辑性和条理性

无线发光字什么原理

无线发光字是由LED光源组成的，LED是发光二极管的缩写。LED的原理是利用PN结发光，通过在LED两端加正反向电压，使电子和空穴分别的能级发生跃迁，从而释放出能量，产生光子，从而实现发光。在无线发光字中，通过控制LED光源的亮度和颜色，形成文字、图案等各种效果。

同时，无线发光字还需要使用特殊的外壳材料，使得光线能够沿着文字形状发散，形成明亮的发光效果。

怎么设计精美的广告文案策划

好文案如美人，仅仅靠几句煽情的话和一两个好点子，是得不到好文案的。杰出的文案背后，大多隐藏着丰富的内涵和敏锐的洞察力。只靠优秀的文笔成就不了优秀的文案，优秀的文案却需要优秀的文笔，文案需要用文笔去写出营销能力。好文案的核心是创意，创意始终是围绕逻辑和细节精心展开的。就像一个受女生欢迎的暖男，最动人之处就是体贴和细心。

实现文案的创意需要用全新的视角审视整个广告创作过程，在过程中寻找灵感和突破点。下面就围绕着“创意”这个核心点，逐层次清晰地为大家揭示出“创意”和“文案”相互实施的操作技巧，相信对读者会有一些启发。

平凡之处见创意

文案，古时候指书桌，引申含义指从事文字工作的人，称作“案头”，基本工作内容是用文字去表现既定的思想和决策。如今，文案特指商业领域广告行业的文字工作岗位，是“广告文案”的简称。文案常常与编辑、策划混为一谈，其实三者是不同的工作岗位。编辑侧重于对来稿进行修改和润色，策划则看中的是创意思维。由于我国的商业公司基本都会配备文案人员，只有在及其特殊或重要的时候才会对编辑和策划能力有需求，所以一般在遇到重大商业案例的时候，会将编辑和策划工作进行外包。平时公司日常工作，就设立的兼具多面功能的文案编辑和文案策划岗位。也正是这种情况，让大多数公司的文案人员会陷入“创意枯竭、素材用烂”的头疼境地。

在这里要说一说文案和编辑、策划的工作目的分别是什么？编辑的工作是为了文稿能更有效地传播，策划是为了达到特定的商业意图，只有文案的目的最为直接：推动营销。不管你的文字有多美、多么有内涵、格调多么高雅，但是不能推动销售，一切都白瞎。

大家都熟悉的洗脑广告“脑白金”，招人烦吗？挺烦的。是优秀的广告吗？平心而论，让大家记住了产品和品牌，可以直接将流量转化为营销，是优秀的广告。而百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008，虽然看哭了一众消费者，但不是合格的广告。

要学会从平凡之中发现产品和品牌的闪光点，并将之进行放大，这样才能得到创意绝佳但不脱离产品品牌本身的文案作品。广告由标题、正文、广告语、随文四个基本结构组成，所以文案可以直接从这四个部分提炼创意。但现状是，当今的文案人员重点盯在广告语上，其他的部分都不太重视。这个现象就会引起广告“叫好不叫卖”的结果，标题是对整个广告文案的概括和提炼，需要紧扣主题，但不一定会呈现给消费者。而广告语是一句朗朗上口、通俗有趣、个性鲜明的口号，紧扣的是产品和品牌，不是广告主题。很多文案将两者混为一谈，结果就是广告本身很有内涵、很优美，但跟产品没什么关系。

另外，广告需要让消费者感同身受，这就要求在写广告文案的时候，是不是具备和消费者在一起的同理心。不吸引消费者，不让消费者=产生好感的文案，都不是好文案。创意的本质就是“情理之中、意料之外”，后者吸引消费者目光，前者获取消费者的信任和好感。然后始终记得以营销为第一目的，推动消费者进行消费。

例如：各个商品在春节期间，都会投放“春节版”的广告，里面基本都会展现福字、团年饭、家人团聚的场景和素材。除了借节日的势营销的因素以外，更重要的是引起消费者的共鸣——对春节红红火火、阖家团圆的共鸣，以获得消费者的好感。

说到这里相信大家理解了，在平凡之中寻找创意，并不是要创造一个从来没出现的事物，相反是要寻到大家都见过的元素，创意体现在各个难以发现的细节中。如果找到了，这就是创意的发现之美。

丰富的知识积累储备

欲破茧成蝶，首先得“结茧”。这个“茧”是什么？就是我们个人形成的知识储备体系。没有这个“茧”，就不会破“茧”，就连自己都不会感动。连自己都不能感动，还能感动消费者吗？创意不是闭门造车、自说自话，而是源于对待生活和只是的积累、储备、感悟，然后才能形成突破，创意是自己灵魂的升华，也具有灵魂。

创意和华丽的辞藻、优美的语句无关，反而是简短朴实、平易近人的广告更经典。例如当年央视的广告《给妈妈洗脚》，相信很多人都还记得儿子的那一句：“妈妈，洗脚！”四个深入人心，多年难忘。

创意是个人知识的积累，也是对产品特性的深入挖掘。如果连产品本身都不了解，也写不出好文案，重点就在于对产品的体会。这些体会需要：

“准”——准确把握产品特性和企业文化；

“深”——深挖产品的思想、理念、意义，并通过文字展现出来；

“新”——在逻辑的基础上发散思维，主动赋予产品新的意义和灵魂；

“趣”——以幽默但不恶俗的文字记录下来；

“形”——思考是不是用声、画等多种方式进行展示更能赋予广告生命力；

“意”——产品和消费者到底是什么关系。

基于自己的知识储备而完成的广告创意，切记变成了自说自话的“自嗨”，这是文案经常会掉进的一个坑：“我认为的就是消费者认为的。”甚至会有一种非常尴尬的情况：客户啪手叫好，消费者却不买账。所以文案要以消费者的视野去进行认知，而不是行业工作人员的见解。

丰富的知识到引爆创意可以很快，也可以非常漫长，主要就是看这个引爆速度。常规来说，三秒钟或者三句话不能抓住消费者，就是一个没有创意的广告。有些广告无法快速抓住消费者的心，就是因为把广告当艺术去完成，太过高大上。广告是披着艺术外衣的营销，文案请千万谨记。所以，一般来说，太过于艺术感无法引爆消费者，就是雅俗的调和出了问题。

引爆创意我们可以直接一点，如果对产品和企业的信息了解得够完备，可以首先凭感觉走，用直觉进行广告文案创作。如果对工作前的资料搜集环节不太有自信，也可以用某个细节去引发对产品内核的感触，到最后还可以同类对比找到异同点，这些办法都可以引爆创意。

或者间接一点，可以通过暗示、设置悬念等方式，人为设置创意的引爆程序，一步一步贴近广告的内核，在某个出其不意的时刻突然引爆。这么做本身也是属于给消费一种震惊的“创意”，不落俗套。

要弄清楚一个逻辑：不是谁写创意，而是创意要给谁看，消费者才是广告创意围绕的重点，不是文案自己，也不是金主爸爸。

创意枯竭怎么办？

做文案的，谁能说自己的创意从来没有枯竭过？应该没有。创意枯竭的原因究竟在哪里呢？

首先，许多人会展现出比他人更多、更奇妙的创意思维，但这不是创造力，更不是创意本身。简单来说，创造思维是一种思维或能力，但是并不全部可以实现。创造力是一种技巧和方法论，是实现创意的手段。创意思维丰富但是不具备创造力的人，往往“理想很丰满，现实很骨感”。而创意本身，是一种实现意图后的结果，是真实情况。

改善思维可以通过学习，改善技巧可以通过练习。但往往思维活跃的人都懒于练习，认为会掩盖思维的闪光出。真正能做到“知行合一”的人，才是真正具备创意的人。

创意枯竭时，需要广告策略的帮助。广告策略是总体、宏观的清晰目的，是纵览全局的精神纲要。如果说创意是特种兵，那广告策略就是司令部，给特种兵签发作战任务，明确作战目的。

广告策略包括受众目标、产品特性、传播媒介、信息源流，文案需要与客户提前确定这四大目标，广告策略才会得以实行，广告创意才有用武之地。所以，也可以进行反向推导，如果创意枯竭的时候，就针对这四个方面去进行创意思维，因为这就是创意的目的。

寻找到创意的具体方法有：

1、形象化：这是广告创意中最关键的一步，大胆寻找产品与其他物体的关联性。例如杜蕾斯为了表现自己的产品很薄，就可以把安全套吹成气球，吹到很大都没爆炸，同时说明了另一个特性“安全”。将一个抽象的概念具体成一个可视的行为或事物，就是形象化。

2、精雕细琢：就是不断给自己提问，如何能更加优化。创意是个人知识的积累，但知识不是封闭的，需要不断地进行学习。不断给自己提问，就是不断地督促自己学习新知识。

3、酝酿：如果实在想不出来创意，不妨缓一缓大脑，不要去想，休息一下。在急躁的情况下，创意是无法诞生的。

几种文案创意小技巧

任何事情都有技巧，高度依赖思维活跃度的创意也不例外。只要有前人做过，就必定会有经验总结。

1、超常规。广告文案可以采取以语言和行文的常识想违背的方式进行处理，紧扣产品特性，在特定的场景下进行思考，使人觉得合情合理。例如：德芙巧克力的广告语：下雨天，巧克力和音乐更配哦！下雨和巧克力本没有什么逻辑，但这么一说，一到下雨天，就想着去买块德芙尝尝。

2、可逆推。与现行同类产品的广告模式相反，往往有出其不意的效果。要牢记广告和文案是过程，不是结果；是事实，不是结论。例如：保健品都会开宗明义表达疗效，而巨能钙的广告语是：“8位博士，12位硕士……巨能钙，吸收好，沉积好，排列好。”大段篇幅说认证，9个字说效果。

3、极端化。简单理解就是文案的张力，将表达空间极力撑大。例如：士力架的系列广告，除了新奇有趣，就是将明星都表现为饿了之后的“怂样”，“中招”的明星有“姚明”“叶童”等，“一饿就弱爆”，而吃一口士力架“赶走饥饿，做回自己”。广告夸张有趣，让人难忘，和产品特性也十分契合。

总之，好的广告创意来之不易，而且往往是团队智慧的结晶。所以最后强调一下：如果个人的创意枯竭，不妨求助于小伙伴们，这不丢人！

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写作语言不够凝练，怎样才能写好

敬邀！题主你好！你问写作语言不够凝练，怎样才能写好文章，依我之见，语言不够凝练不要之几，我给你讲个事情，有的文章别说是语言凝练了，????！就报道个事儿，照模子刻，语言平淡无奇，阅读量达到好几百万，点赞量上千，请你去那里看看，就知道什么是凝练啦？？，我纯属一业余，酷爱文学，还真不知道什么是凝练？反正有邀我的，我就本着自己的想法去答题，就是一光腚撵狼胆大不害臊那伙的，从来不考虑有没有人看，而是觉得人家邀我啦，为了回答而回答，完成任务了，就觉得很高兴，朋友！咱们又没有当作家的能力，在网上写点东西，娱乐娱乐罢了！哪来的那些语言凝练！没事儿的，没有语言上的凝练，阅读量照样突破几十万，祝你成功！谢题主！（图片来自网络）

怎么提高说话的逻辑性和条理性

要提高说话的逻辑性、条理性，首先在思考和内容组织上要有逻辑性、条理性。下面提供三个实用的思维模型，特别适合职场环境下运用。按照这些逻辑框架表达想法和组织内容，说话的逻辑性和条理性就有了。

金字塔的基本结构：

结论先行

以上统下

归类分组

逻辑递进

简单来说，就是结论先行，先说结论，再说支撑这个结论的三点原因，说每个原因的时候再具体展开。说完第一个再接着说第二、第三个。

举个例子。假如现在老板让你负责安排一场会议，需要A、B、C三人到场，你要确定好时间地点通知大家。A说今天不行，B说明天11：00可以，C说周四以前不行。议室是明天无法预定，周四可以预定。了解完这些情况，你决定安排在周四开会。

这时候你会怎么向老板汇报？未经组织的表达就是把前面了解的情况都说一遍，最后问老板：周四开会可以吗？

而经过金字塔结构组织的思想是这样的：会议安排在周四11：00开。原因有三，第一，A和B更方便；第二，C也可以参加，第三，会议室有空。结论先行，条理清晰。

职场沟通最需要用事实说话，能够避免个人情绪，还能让人信服。这时候FIRE模型就很好用。FIRE模型即事实（Facts）、解读（Interpretations）、反应（Reactions）和结果（Ends）四个步骤。

具体怎么用呢？打个比方：我给你打电话，你也不接，我认为你不重视我，我现在很生气，以后我们就不用合作了。

F事实：我给你打电话，你也不接

I解读：我认为你不重视我

R反应：我现在很生气

E结果：以后我们就不用合作了

其中，只有第一句话是事实，其余的只是我们的思考。在表达你的感受和情绪时，首先要抓住事实的部分，不要一上来就说感受，而是就事实说感受和想法，别人也更能理解你。

结构化思考，是逻辑性条理性的基础，金字塔结构也最常用的，在大的结构之下，还需要通过各种逻辑顺序进行内容组织，如演绎顺序，时间顺序，结构顺序，重要性顺序等。

加入这些逻辑顺序，可以让说话更有条理。

平时可以通过画思维导图进行思维训练。比如确定一个说话主题，用思维导图列下你要说的结构，一个中心思想，三个分论点，用什么逻辑顺序串起来。

我是厦九九，上市公司品牌总监，厦大中文系毕业，头条号签约作者，写作培训师，《撑过去，你终将成为更好的自己》作者。欢迎关注我，每天分享职场、个人成长和写作干货。

文章分享结束，怎么提高说话的逻辑性和条理性和字体排版发散怎么弄好看的答案你都知道了吗？欢迎再次光临本站哦！