style="text-indent:2em;">大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于品牌短视频怎么弄好看，现在直播和短视频很火，想知道品牌营销制作短视频有什么套路没这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
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现在直播和短视频很火，想知道品牌营销制作短视频有什么套路没
这个问题相信很多做营销的都比较关注，当下，如果你问客户这次传播想搞啥，得到的回答99%是拍条视频。视频传播已经成为营销标配，然而渐渐你会发现，视频变得形式大于内容，甚至制作大于内容，一边叫嚣着要刷屏，一边却是无人问津的惨状，甚至很多视频眼花缭乱让人不明所以，沦为需要靠劣质软文吹水的地步。
其实，很多人甚至给你下brief的人并不知道拍视频到底在拍什么，拍摄视频要弄懂视频创意的底层逻辑，然后再考虑创意表达，一上来就指望着你拍脑门的创意引爆、刷屏，那都是在胡扯！
这里我就分享下企业营销，视频打造的内在逻辑是什么。
小僧以为，广告视频创意的底层逻辑是背景、场景、语境和路径，弄懂这四个要素是制作视频的基本步骤，也是至关重要的步骤。
1.背景没有什么东西是变魔术般冒然出现的，我们所看到的或感知到的一切都存在相应的时代背景之中，小僧这里所说的背景，就是视频传播时所处的大时代背景、流行文化氛围、时间节点或是鲜明的舆论环境等。背景提供了热启动效应和注意力势能。
感谢那些把我绊倒的人，是你们让我知道了躺在地上是多舒服。当大家都在喝毒鸡汤，丧文化成为当下舆论焦点时，一句“总有人偷偷爱着你”暖哭了无数人。当中秋大家都被花好月圆、全家团圆氛围包裹时（营销禅修院：MandCX），一个狼人的中秋故事成功引起了你的注意。当汽车广告普遍端着放不下，当直白型洗脑广告引发一次又一次广泛争议时，一段“没有四驱不算豪华”的魔性演绎引发大规模注意和讨论。阿基米德说，给我一个支点我就能撬起整个地球。同样，有一个大的时代背景和舆论氛围，才能够撬动大家的注意力。好风凭借力，视频制作首先要考虑传播的背景因素，创作视频要符合时代背景和当下舆论环境，避免冷启动的吃力不讨好和不合时宜的尴尬。当然，视频传播时的背景因素可能有很多，我们要抓的背景不是“隐形”背景，而是那时那刻大家普遍关注的、讨论的背景，有很强的舆论氛围，或者是当下存在的共性痛点，如年底焦虑、年初计划等，你能戳到别人的心或是触到大多数人的敏感神经，这样才能最大程度发挥背景带来的不胫而走效用。
2.场景从大量洗脑广告不断涌现你就不难明白，商业广告最忌讳认知链路太长，因为长链路意味着高遗忘，也代表着认知成本的增加。如果说魔性重复是缩短认知链路的显性手段，那场景关联就是隐性手段。为什么大部分客户不喜欢结尾快速转折露出产品的广告？客观地讲，不是因为你转折后讲产品太少，也不是因为你在最后才露出产品，而是因为你前面的大量铺垫并没有关涉到产品使用场景（营销禅修院：MandCX），也就是说你前面90%的都拉西扯是无效铺垫，如果这样劳神费力，你还不如直接用显性手段效果好。关联场景之所以能够缩短认知路径，是因为场景增加了感知唤醒机率和记忆锚定机会。我们知道，任何产品的使用都是在特定场景中发生的，任何品牌的联想和感知也是在特定的情景下发生的，没有谁无缘无故会用某种产品或是没事就想起你的品牌（如果你觉得有，大概率是一厢情愿），而视频不仅有画面感，更有情有景代入感和行为暗示更强烈，如果将产品或品牌演绎直接关联到消费者真实的使用场景中去，那潜意识中“感知-反馈”路径就搭上了，当消费者需要的时候，不自觉就会第一时间想到你。
所以，无论你的视频创意是什么、表现手法是怎样，一定不要脱离场景开脑洞，一定不要跳开场景炫技能。视频制作，考虑完背景因素后，必须要明确产品使用场景和品牌唤醒情景，并且要重点把握视频内容演绎的场景感知清晰度、频率以及关涉度怎样。注意小僧这里说的场景包含情景，因为产品多是在场景中，而品牌一般是在情境中，这里就不单独分开说了。
3.语境应该没有人不知道任何商业广告都是要有所诉求表达的吧？那怎么通过视频表达诉求？小僧所见到的很多人都是期望通过创意来解决这个问题的。但在创意背后，更需要语境的构建和把控，恰当的语境能够最大程度引发心理共鸣和情感共振。
见人说人话见鬼说鬼话，小学语文老师也教导我们，语境对表达有两种作用：一是限制作用，二是补充作用。表达一个诉求有一百种创意方法，但创意不是任性而为，创意是有创造力、想象力的形式来表达诉求，这种表达当然会受到语境的限制（营销禅修院：MandCX），跳脱语境的创意就是你看到很多广告片尬演的样子。同时语境能够为创意增情增色，让创意更具说服力。那视频内容语境来自哪里呢？当然必须在背景和场景基础上来构建，同时也要受到这两者的限制。背景是视频的氛围要素，场景是框架要素，而语境要符合特定背景下场景中的正确表达，是为了触发人性悸动，引发情感共鸣的，可以说是共情要素。也就是说，创意不要光思考表现形式或产品结合，创意要建立在背景、场景和语境的基础上。诉求要想引发共情，直接陈述产品力是很乏力的，视频这种媒介的好处就是可以通过视听方式演绎故事、渲染情感，将直白的诉求转化为温柔的炮弹或沙雕的安利等直击软肋。所以你会发现，大多数流行的广告视频都会围绕着戳心的文案甚至是一句金句式的表达来演绎，这就是在构建语境，语境构建到位能让表达更富穿透力和感染力。
4.路径大概广告行业是一个最不缺“借鉴”的行业，你看到的很多商业广告，尤其是视频广告，总有似曾相识之感，借鉴的好也就罢了，关键是很多东施效颦，让人贻笑大方。只学形式不探究背后逻辑是很多人的通病（营销禅修院：MandCX），总以为天下创意一大抄，殊不知创意自有其路径，路径不畅则创意不通，直接拿别人的创意来套自己的产品力还想自己火，想啥呢？那视频创意的路径是怎样的？小僧以为，视频创意的基本路径需要四步走，理清诉求、把握背景场景和语境、洞察营销关联、创意演绎。
看起来很简单是不是？但很多人还是直接跳过前三步就直接到创意演绎了，或是直接以第四步来倒推前几步。别不信，有多少人想视频创意是直接抛形式然后想结合?又有多少人是拿着别人的视频说我们也拍个这样的吧？不怕不懂的人想不出视频创意，最怕不懂装懂的人瞎想创意！这四步但凡做过广告的都能理解，只简单提示详细说就没意思了。如果说背景场、景和语境是发想视频创意的三个前置性“点”因素，那路径就是贯穿整个过程的“线”因素，这四个要素是发想视频创意的底层逻辑，要是不知道这些，那，那就别做视频了吧。以上希望能给你启发，在下小僧鲲鲲，让营销没有难渡的劫！
（营销禅修院：MandCX，原创内容，未经授权严禁任何形式的转载，严禁篡改和盗用，违者追究法律责任！）
如何做短视频带货
产品在生活或者某个场景具有相当的优势的时候，又能引起那部分人群讨论，企业在做短视频的时候就直接展示产品在某个使用场景中。
不直接呈现，但内容有意思
如果产品本身不够出色，特点和市面上的产品也差不多，这个时候企业可以从产品的周边开始着手去策划内容，从一些小故事或者间接带来的优势去体验产品的价值。
周边产品不是指动漫之类的周边，而是与推广有关的关联产品。
深入挖掘产品用途，为产品做延长线
营销一个产品就要深度挖掘一个产品潜在的优势及有可能会产生的应用场景，拓宽更多选择机会。
当然，也有很多企业虽然“道理理论都懂”但是在实践的时候，却选错了带货产品，点赞和播放都上升了，但是从购物车下单销量却没多少。
其实很多短视频带货是属于无货源带货，在自己没有货品的情况下，选品就非常重要，大有点选好富选不好穷的意味，在短视频上选品的好坏决定内容产生的裂变爆发力大小。
怎么做好电影自媒体
1.
定位内容。你做视频不能今天做这个,明天做那个,一定要定位你的内容。内容确定后,你选择的视频才有了确定性的用户群体。用户为王。你可以选择热点内容,也可以选择一些比较冷门但用户痛点很高关注度也不少的领域。
2.
注册各大视频平台。分为两类平台:1.电脑端为主的比如优酷搜狐等视频自媒体2.手机端为主的比如火山视频微视等等各大平台尽量包含。
3.
开始大量创造内容。1.原创推荐使用目前还算很新颖的手绘视频2.搬运工把别人的视频比如一些电视剧剪辑然后做成小视频
4.
随时总结归纳,细节上做调整。遵守各大视频自媒体平台的规则,在他们的规则下,采取相应的对策。
跨境电商，如何做好短视频营销
跨境电商与短视频营销的结合，需要考虑以下几点：
1.自身平台：视频即内容，内容即广告。跨境电商可以在自身平台内置短视频社区
2.外部平台：选择所要开拓市场的主流短视频平台，在短视频页面建立链接广告
3.专业创作者：短视频是竖屏视频，需要专业创作者进行针对性的营销内容制作
4.数据合作：通过合作获取所在市场用户数据，进行精准定位与个性化推送
以上只是最基本的几点，实际运作可以找专业营销团队设计营销方案
品牌短视频怎么弄好看和现在直播和短视频很火，想知道品牌营销制作短视频有什么套路没的问题分享结束啦，以上的文章解决了您的问题吗？欢迎您下次再来哦！
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